Secondaire 1-Publicité

Objectifs

Dans le cadre du cours, nous allons nous concentrer sur les options publicitaires que votre entreprise peut utiliser pour vendre son produit. Les objectifs sont de faire connaître votre entreprise et de vendre votre produit.

Définition: Message véhiculé à un public cible afin de l’informer ou de le persuader. Le support de la publicité peut être une annonce, une affiche, un message radiophonique, un vidéo promotionnel, etc.

Exemples:

  • Une école qui fait une journée portes ouvertes pour parler de ses programmes et activités :
    • Parution dans le journal
    • Publications sur les réseaux sociaux
    • Bannière devant l’école
  • Un candidat politique qui veut se faire élire :
    • Pancarte électorale
    • Parution dans le journal
    • Publications sur les réseaux sociaux
    • Distributions de dépliant
  • Une entreprise qui commercialise un nouveau produit :
    • Carte d’affaires
    • Affiches, banderoles et bannières promotionnelles
    • Parution dans les journaux
    • Message à la télévision et à la radio

Type de messages publicitaires

Tout comme il existe différents types de textes (narratif, argumentatif, descriptif, poétique …), il existe différents types de messages publicitaires. Chaque publicité n’a pas la même approche et c’est ce qui détermine son type.

Règles et lois

Il existe des lois et des règles qui orientent la publicité. Certaines sont canadiennes et d’autres québécoises. À travers le monde, les lois et les règles diffèrent également selon le pays.

Ici, la publicité est encadrée par des normes canadiennes et régie par des lois :

  • Loi sur la protection du consommateur : elle veille aux droits des consommateurs (contrats, garanties, protection …).
  • Loi sur la concurrence : elle régit la conduite des entreprises canadiennes.
  • Code canadien des normes de la publicité: il fixe des critères d’acceptabilité afin de contrôler le contenu de la publicité au Canada.

Ces règles s’appliquent pour tous les types de publicité : dans un journal ou une circulaire, sur une affiche, à la télévision, à la radio, dans le Web. Elles visent les commerçants, les fabricants et les publicitaires. Une publicité concernant un bien ou un service ne doit pas porter à confusion. Elle doit être claire, lisible et compréhensible. Une publicité donnant de l’information incomplète pourrait constituer une représentation fausse ou trompeuse, ou passer sous silence un fait important. Cela est interdit par la Loi sur la protection du consommateur.

Selon l’office de la protection du consommateur, voici quelques pratiques publicitaires interdites: 

  • Passer sous silence un fait important ou une information essentielle
  • Déformer le sens d’une information
  • Faire valoir votre produit en vous appuyant sur une donnée ou une analyse faussement scientifique
  • Vous attribuez un titre professionnel que vous n’avez pas en réalité
  • Montrer une illustration qui n’est pas fidèle au bien ou au service dont le prix est annoncé
  • Utiliser l’expression « prix coûtant » quand elle ne fait pas référence au prix que vous avez réellement payé
  • Faire des déclarations mensongères ou de fausses promesses

Au Québec, la Loi sur la protection du consommateur interdit la publicité à but commercial destinée aux enfants âgés de moins de 13 ans. Les conséquences du non-respect de cette loi sont des amendes variant de 600$ à 100 000$. Depuis maintenant 30 ans, la publicité destinée aux enfants est interdite au Québec. Cette mesure a pour but de protéger les enfants qui sont considérés comme une clientèle vulnérable, une cible facile et très influençable. Plusieurs études ont démontré des effets négatifs sur la santé et le comportement des enfants quand ils sont exposés aux publicités commerciales.

Saviez-vous que…

Voici quelques astuces publicitaires utilisées lors de tournage.

Pour être stratégique :

  • Les aiguilles d’une montre placées à 10 h 10 pour bien voir le centre et le logo

Pour éviter que ça ne fonde :

  • De faux glaçons en plastique
  • De la purée de pommes de terre pour remplacer la crème glacée
  • De la mousse à raser pour remplacer la crème fouettée

Pour embellir :

  • Du rouge à lèvres pour colorer les fraises
  • Du savon à vaisselle pour rendre les breuvages plus mousseux
  • Du fixatif à cheveux pour faire briller les fruits et légumes
  • De l’huile à moteur pour remplacer le sirop d’érable
  • Du maquillage pour tracer les lignes de cuisson au barbecue
  • De la colle blanche pour remplacer le lait dans un bol de céréales
  • Un faux gâteau en carton garni de glaçage
  • Du ketchup appliqué parfaitement avec une seringue dans un burger
  • Des graines de sésame placées avec une pince sur un pain à burger